數位廣告成效不佳，不一定都是廣告文案內容的緣故

在評估數位廣告成效後，發現點閱率不如預期，也許會下意識覺得是廣告文案寫得不好的原因，但其實除了文案內容外，還有廣告受眾與圖片素材影響的可能性。

在廣告受眾方面，如果一剛始設定的廣告受眾就是錯誤的，那不論廣告文案將產品寫得多吸引人，終究無法吸引點擊，這時就必須調整廣告受眾類型，那麼該如何找到對的受眾呢？又該如何將不同的受眾類型區分成群？細分的方式主要分成下列四項：

透過年紀、性別、收入、以及教育程度等等來區分消費者的人口區隔，是最常被業者使用的模型之一。

受眾所在的位置、時區、使用語言。

利用不同用戶/客群的行為模式來區隔，舉例來說：購買過某樣商品、瀏覽過某樣商品、以及能彰顯忠誠度的回購次數等。

利用生活模式、興趣、個性、以及價值觀等心理層面的因素來區隔客群的方式。像是單身主義者、愛好旅行、在意價格者等。

透過上述的區隔方法，可以將受眾分群，並依據個別的需求制定廣告文案內容。

另外在圖片素材方面，有鑒於圖片也是數位廣告的素材，因此如果素材不能跟文案相呼應或是有過多重點，對於廣告成效也會有嚴重的影響。有時會因為希望廣告吸睛而放入過多重點，這樣反而會造成反效果，容易讓觀看者分散注意力，建議只要從文案中選擇一個主要重點，並透過圖片素材清楚呈現即可。